HTML是Hypertext Markup Language的缩写，即超文本标记语言。它是用于创建可从一个平台移植到另一平台的超文本文档的一种简单标记语言，经常用来创建Web页面。HTML文件是带有格式标识符和超文本链接的内嵌代码的ASCII 文本文件。
HTML是制作网页的基础，我们在网络营销中讲的静态网页，就是以HTML为基础制作的网页，早期的网页都是直接用HTML代码编写的，不过现在有很多智能化的网页制作软件（常用的如FrontPage，Dream Weaver等）通常不需要人工去写代码，而是由这些软件自动生成的。尽管不需要自己写代买，但了解HTML代码仍然非常重要，是学习网络营销与电子商务的技术基础知识。